我們知道，不同的平臺對應不同的用戶特征，所以為了滿足創(chuàng)造者或品牌的商業(yè)化，自然會有相應的營銷資源服務。當我們正確理解平臺相關(guān)營銷工具的應用時，它確實可以在其營銷環(huán)節(jié)中發(fā)揮更多的客戶獲取和快速效果。

因此，本文簡要介紹了小紅書平臺上幾種常見的官方營銷工具的介紹和應用機制：

1）蒲公英平臺

小紅書蒲公英是小紅書官方推出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)服務平臺，「品牌合作」、「電商帶貨」、「新品試用」三大業(yè)務模塊于一體，為品牌提供具有種草特色的營銷服務。

一般來說，您可以直接登錄到與小紅書博客相關(guān)的合作平臺。但是，使用此工具的唯一門檻是，作為品牌方帳戶，您需要通過足夠的認證才能登錄。認證費為600元/年。

2）效果廣告

效果廣告主要由信息流廣告和搜索廣告組成廣告工具。具體選擇哪種推廣模式取決于自己的投放策略，可以同時選擇或推廣。

其中，信息流廣告以筆記內(nèi)容的形式向潛在用戶曝光。用戶可以通過瀏覽筆記深入了解產(chǎn)品信息，增強決策意向，幫助品牌準確定向挖掘潛在客戶。廣告空間的位置主要在app發(fā)現(xiàn)頁面呈現(xiàn)。

搜索廣告可以通過關(guān)鍵字卡和攔截，可以從品牌詞、類別詞、場景詞等不同的搜索策略，實現(xiàn)更準確的目標需求用戶，廣告位置主要在app呈現(xiàn)搜索結(jié)果頁面。

3）薯條

它主要是一個輔助工具，可以幫助創(chuàng)作者提高筆記的曝光率，讓更多的用戶看到筆記。在支付一定金額購買筆記的相應預測曝光的基礎上，可以快速縮短一定的時間周期，驗證筆記的受歡迎程度或驗證筆記質(zhì)量的優(yōu)化調(diào)整目的，讓潛在的爆炸性筆記更快爆炸。

薯條的廣告位只有“發(fā)現(xiàn)”頁面顯示，顯示位置排序隨機，沒有固定位置的信息流廣告，也不會出現(xiàn)“廣告”或者“贊助”等字樣。

4）小紅屏

小紅屏是今年前段時間官方推出的，簡單理解就是品牌廣告app開屏頁+同時觸發(fā)呈現(xiàn)效果廣告信息流。也就是把信息流廣告放大到開屏頁面，搶注用戶打開小紅書APP第一時間注意引導原理。

這個工具的應用適合品牌在營銷時急需流量和強曝光的節(jié)點活動大促或品牌代言人官宣等場景。

5）平臺自有IP主題

通過招商品牌的聯(lián)合運營，平臺提供營銷主題活動，在商業(yè)內(nèi)容和生活經(jīng)驗之間發(fā)揮轉(zhuǎn)譯作用。

對于品牌來說，主要是為了解決用戶溝通和長期增長的問題，對于消費者來說是為了解決生活問題，整體邏輯是通過“KOL，用戶，品牌”內(nèi)容營銷生態(tài)三方建設的限時招商活動為指導。

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