本文主要通過朋友圈廣告渠道的特點、收費模式、定向模式等方面的內容共享，帶您對微信朋友圈廣告有深入的了解。

　　在此之前，讓我們回顧一下朋友圈廣告渠道的特點：

　　1、廣告平臺：朋友圈、公眾號、微信小程序

　　2、優勢：海量的用戶資源，精準的人群定向，公眾號微信閉環營銷

　　3、缺點：限制多，素材要求高，價格高

　　4、投放建議：服飾類、日化類、當地服務類。裝修、婚紗攝影、小說，白酒、品牌宣傳等

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　　朋友圈廣告賬戶搭建實操

　　1、如何投放微信朋友圈廣告——創建計劃

　　進入公眾號后臺，找到【廣告主】投放，點擊【投放管理】

　　因為“創意”是和頁面綁定到一起的，所以只有“計劃”和“廣告”兩個板塊。

　　點擊【投放計劃】下的【創建投放計劃】即可。

　　然后就可以進入到正式的計劃創建頁面。

　　1)選擇【推廣目標】

　　首先需要根據自己的實際情況選擇適合的“推廣目標”，常見的推廣目標有：

　　推廣品牌活動、推廣門店、收集銷售線索、推廣商品、推廣應用、派發優惠券、推廣公眾號、推廣小游戲

　　(因為推廣公眾號的比較多，所以下面以“推廣公眾號”為例進行演示)

　　朋友圈廣告投放——推廣目標

　　2)確定【投放位置】

　　廣告展現的位置有兩種：朋友圈信息流和公眾平臺流量

　　朋友圈信息流：向瀏覽發信朋友圖的用戶，精準展現廣告

　　公眾平臺流量：向公眾號、小程序、小游戲等微信公眾平臺流量場景下的用戶展示廣告

　　根據實際情況進行選擇即可。

　　3)選擇【購買方式】

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　　有“竟價購買”和“合約購買”兩種，合約購買更適合品牌宣傳，需要大的預算，所以一般選擇競價購買即可。

　　選擇好后，需要你填上“計劃日預算”。

　　2、如何投放微信朋友圈廣告——廣告創建

　　1)確定【投放時間】

　　計劃創建完成后，首先你要確定廣告上線時間，因為朋友圈廣告基本上投放時間都很短，所以一般是擇優投放、關注公眾號。

　　2)選擇【出價方式】

　　出價方式分為：CPM和智能優化(oCPM)兩種，一般選擇投放oCPM。

　　投放模式：優先選擇【優先跑量】

　　優化目標：因為我們以“推廣公眾號”為例，所以選擇“關注”

　　朋友圈廣告投放——出價方式

　　然后可以選擇是否【深度轉化】

　　深度優化目標有：公眾號閱讀、公眾號注冊、公眾號內發消息、表單預約、下單、加企業微信客服

　　根據實際需求選擇即可

　　深度出價：就是深度轉化一次的出價

　　3)【定向設置】

　　接下來是定性設置，按照具體產品和受眾人群進行設置即可。

　　包括：地域、年齡、性別、婚戀育兒狀態、興趣行為、更多人群信息等。

　　需要注意的是：興趣行為只有【行為】和【興趣】，沒有【意向】

　　4)設置【預算花費】

　　包括“每日預算”和“出價”，因為之前選擇的是優化目標是“關注”，座椅出價是關注出價。

　　3、如何投放微信朋友圈廣告——創意設置

　　廣告樣式有：常規廣告、卡片式廣告

　　常規廣告：上面文案，下面了解更多，中間一個圖片

　　更加類似我們的朋友圈，更加原生一些

　　卡片式廣告：就是沉浸式的，都可以去投放

　　根據實際需求，選擇適合的廣告樣式。

　　外層文案：想要進行推廣的文案

　　外層素材跳轉：選擇要跳轉的頁面

　　文字鏈文案：因為開始選擇的是“關注公眾號”，所以這里可以直接選擇“關注公眾號”

　　文字鏈跳轉：點擊文字鏈后跳轉的頁面

　　數據顯示：顯示已有多少人關注

　　朋友圈廣告投放——創意內容

　　只需要根據產品、計劃實際情況，提前準備好物料上傳即可。

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　　朋友圈廣告優化建議

　　如何在微信朋友圈投放廣告是一件非常簡單的事情。即使是沒有經驗的人也能熟練操作。優化環節是對優化師能力的真正考驗。只有了解賬戶優化，才能提高效果，這也是所有公司對優化師的要求。